有抖音了，企业还需要官方网站吗？

大家好，我是华企互联公司的创始人，可以称呼我为老杨，在业务拓展的过程中呢，有不少企业的创世人在被问到是否打算开发建设一个企业的官方网站时，经常不屑地回应说，不需要网站，有抖音就够了，沟通的次数多了，我大概也就理解了这些创始人朋友的内心一些真实的想法了，也就在此分享出来，不论对错，只求能给大家做决策的时候提供思考的素材，

有抖音就够了”背后的逻辑与误区

一、底层逻辑分析

企业创始人认为有抖音就够了，背后可能隐藏着以下逻辑：

1. 1、流量至上思维： 抖音作为当下最火爆的短视频平台，拥有庞大的用户群体和流量红利，一些企业创始人认为只要抓住抖音流量，就能获得足够的曝光和客户，无需再投入资源建设官网。
2. 2、短平快思维： 抖音内容形式短小精悍，传播速度快，符合当下用户碎片化阅读习惯，一些企业创始人认为官网内容冗长、更新慢，不如抖音见效快。
3. 3、成本控制思维： 建设官网需要投入一定的人力、物力和时间成本，一些企业创始人认为抖音运营成本相对较低，且更容易获得即时反馈，因此更倾向于选择抖音。

二、片面性分析

有抖音就够了”的说法过于片面，忽视了企业官网的独特价值和不可替代性：

1. 1、品牌形象塑造： 官网是企业对外展示的官方窗口，是塑造品牌形象、传递品牌价值的重要平台。抖音等社交媒体平台虽然可以提升品牌曝光度，但难以全面、系统地展示企业实力和文化。
2. 2、信息承载能力： 官网可以承载更丰富、更详细的企业信息，例如公司介绍、产品服务、新闻动态、联系方式等，方便用户全面了解企业。而抖音等平台受限于内容形式和篇幅，难以承载大量信息。
3. 3、用户信任建立： 官网是企业官方身份的象征，拥有独立域名和专属空间，更容易建立用户信任。而抖音等平台上的账号众多，用户难以辨别真伪，信任度相对较低。
4. 4、数据掌控与分析： 官网数据完全由企业掌控，可以进行深度分析和挖掘，为企业决策提供数据支持。而抖音等平台的数据开放程度有限，企业难以获取全面、准确的数据。

三、忽视官网建设的损失

忽视官网建设会对企业的运营发展造成以下方面的损失：

1. 1、品牌形象受损： 缺乏官网会降低企业的专业性和可信度，影响品牌形象塑造和用户信任建立。
2. 2、客户流失： 部分用户习惯于通过官网了解企业和产品，缺乏官网会导致这部分用户流失。
3. 3、营销效果受限： 官网是企业线上营销的重要阵地，缺乏官网会限制企业的营销渠道和效果。
4. 4、数据资产流失： 官网数据是企业重要的数字资产，缺乏官网会导致数据资产流失，影响企业数字化转型。

四、结论

抖音等社交媒体平台是企业营销推广的重要渠道，但不能完全替代企业官网。企业应该根据自身情况，制定合理的线上营销策略，将官网与社交媒体平台有机结合，实现优势互补，才能更好地提升品牌形象、吸引客户、促进业务发展。